😮‍💨 Übertreibung

Der Begriff wirkt überzogen und daher nicht einladend.

Wenn du Ideen konkret und sachlich präsentierst, wirkst du seriös, greifbar und authentisch.

Illustration, die eine Person in Hosen zeigt, die sagt:

Grundlagen Beispiel

Erweitertes Beispiel

Der Beste! Das Größte! Laute Botschaften finden sich überall. Wir meinen, dass wir mit lauten Botschaften Leserinnen und Leser besser erreichen und überzeugen können. Es stimmt, Übertreibung bringt Aufmerksamkeit. Aber gleichzeitig schadet sie unserer Glaubwürdigkeit. Die Social-Media-affine Generation Z durchschaut übertriebene Behauptungen besonders schnell. Wenn wir ehrlich und geradlinig sind, bauen Menschen leichter Vertrauen auf und nehmen uns als ernstzunehmende*n Ansprechpartner*in wahr.

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Wen diese Sprache nicht einbezieht?

  • Menschen, die unter Zeitdruck arbeiten, multitasken oder eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben
  • Menschen mit einer Sprachhürde und Menschen, die Sprache anders verarbeiten
  • Menschen, deren Erstsprache nicht Deutsch ist

Warum das so ist

Dramatisiert, ausgeschmückt, aufgebauscht und überspitzt: Übertreibungen sollen Aufmerksamkeit erregen und beeindrucken. Aber das Publikum weiß: Wenn’s zu schön klingt, um wahr zu sein, ist es das wohl auch. Studien zeigen, Leute können die Absicht hinter Übertreibungen erkennen, ohne auf sie hereinzufallen. Übertreibung verrät immer auch die dahinter liegende Absicht - Manipulation. Und das kann den ersten Eindruck trüben.

Im Bestreben, Talente für sich zu begeistern, sind Unternehmen geneigt, mit ihrem Status und ihren Leistungen zu prahlen. Diese Aufschneiderei kann Bewerbende abschrecken. Sei es, weil sie an der Ernsthaftigkeit des Unternehmens zweifeln oder glauben, in einer lauten Kultur nicht mithalten zu können. Ein weiterer Nachteil von Übertreibung: Sie macht Leuten Lust, uns das Gegenteil zu beweisen.

Wenn wir einen Standpunkt vertreten oder eine Idee rüberbringen wollen, die uns wichtig ist, suchen wir nach Stilmitteln, die unserer Botschaft Gewicht geben. Mit Bedacht eingesetzt, macht eine gut platzierte Übertreibung Argumente anschaulicher oder einprägsamer. Überspitzungen machen Geschichten oder Pointen unterhaltsamer. Aber wenn du im geschäftlichen Umfeld Beziehungen und Vertrauen aufbauen willst, sind konkrete Zahlen, überprüfbare Argumente und sachliche Sprache ein guter Weg.

Zahl: 76% der Befragten halten Werbung für Übertreibung. Quelle: Hubspot.com Ludwig Thoma, Zitat: Der Superlativ ist auch als rhetorische Form nicht gut. Ein Gedanke soll einfach und wahr ausgedrückt werden.

Anders gesagt

Animiertes Gif einer älteren Frau asiatischer Herkunft, die in das Telefon spricht: Ich glaube nicht, dass in Thousand-Island-Soße genau 1000 Inseln sind
Text auf Farbfläche: Lass dich von Menschen inspirieren, die Inklusion den Weg ebnen. Schaltfläche klicken, um Witty Talks zu sehen

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